Em mais uma estratégia de marketing milionária, a Fiat mais uma vez usa o reality show Big Brother Brasil para promover seus produtos. Desta vez, a montadora mostrou para os participantes do programa e para o público o novo SUV compacto da marca, ainda conhecido como Progetto 363, mas que terá seu nome escolhido por internautas entre três opções: Tuo, Domo ou Pulse. O modelo terá motores 1.3 Firefly e 1.0 turbo Firefly, com opção de câmbio automático de seis marchas ou do tipo CVT. O lançamento oficial está previsto para setembro.
O Progetto 363 foi construído sobre a “nova plataforma veicular MLA”, produzida em Betim, preparada para receber o novo motor turbo e sistemas de auxílio à condução. Com ele, a Fiat entra no segmento dos SUVs e afirma que se trata de um projeto totalmente novo. Mas não há como não notar as semelhanças do modelo com o hatch compacto Argo. As linhas são muito parecidas, com algumas mudanças na grade, para-choque dianteiro e capô mais alto e vincado. Na traseira, um elemento novo na parte inferior do para-choque é o destaque, já que as lanternas têm o mesmo desenho. Visto de lado o modelo pode ser confundido com o Argo Trekking, com a suspensão mais alta e molduras nas caixas de rodas.
Em resumo, o Progetto 363 mais parece um Argo anabolizado com alguns detalhes para diferenciar do hatch compacto. Mas a Fiat destaca o design italiano do modelo e chama a atenção para os faróis full LED e lanternas traseiras também em LED. Destaque também para o novo motor 1.0 12V Firefly turbo flex, desenvolvido e produzido na fábrica de Betim, que terá potência aproximada de 130cv com etanol, e poderá ser associado a um câmbio automático de seis marchas, sempre nas versões de topo de linha. Já o 1.3 aspirado, que já é usado no Argo e tem potência de 109cv e 14,2mkgf de torque, será disponibilizado nas versões de entrada, com câmbio manual ou do tipo CVT.
O interior do SUV da Fiat também promete trazer novidades, com painel mais moderno, mas mantendo a tela flutuante do sistema multimídia. A montadora revela que a conectividade do modelo será pelo Fiat Connect Me, plataforma de serviços conectados lançada na nova Toro, que pode ser acessada por smartphone, smartwatch e assistente virtual. “O SUV da Fiat foi desenvolvido sobre quatro pilares, design, segurança + robustez, performance e conectividade, inspirado no desejo das pessoas e criado para atender todas as demandas dos consumidores de maneira inovadora e eficiente”, afirma Herlander Zola, diretor do Brand Fiat na América do Sul e Operações Comerciais Brasil.
NO REALITY O Progetto 363 virou assunto nas redes sociais e na plataforma digital da Fiat (https://suv.fiat.com.br/), que apresentou em uma websérie o lançamento do modelo. E na terça-feira, antes mesmo do anúncio do vencedor do Big Brother Brasil 21, os finalistas do reality foram surpreendidos pela aparição do SUV na casa e ainda receberam a confirmação de que o campeão ganharia um exemplar do modelo. A maquiadora e advogada Juliette foi a grande vencedora do BBB21, e além do SUV da Fiat, levou para casa R$ 1,5 milhão.
NOME Mas como Progetto 363 é um nome interno usado na fábrica da Fiat, a montadora resolveu interagir com o público, que vai ajudar a batizar o novo SUV. Entre as três opções, Fiat Tuo, Fiat Domo e Fiat Pulse, a última é a que está na preferência dos internautas, que podem votar na plataforma digital da montadora. A enquete já está no ar e permanecerá pelos próximos dias. A Fiat não revelou ainda os preços do novo produto, mas sabe-se que ele deverá ser posicionado abaixo do Jeep Renegade, para evitar canibalização. Diante disso, e como a versão mais em conta do SUV compacto da Jeep parte de R$ 89 mil, a expectativa é de que os preços do Progetto 363 fiquem entre R$ 80 mil e R$ 110 mil. Mas esse e outros detalhes só serão revelados em setembro, no lançamento do SUV.